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需求溝通

農村電商成功案例

  作為數字經濟的重要組成部分,電商近年來在農村發展迅猛,為鄉村振興提供了新動能、新載體。農村電商進一步加快發展,可以在鄉村“五個振興”中發揮積極作用。

  促進產業振興

  從實踐來看,農村電商促進了鄉村原有產業的市場拓展,加快了它的改造升級,甚至催生了農村新的產業。

  農村電商拓展了鄉村既有產業的網絡銷售。像成為電商網紅產品的“廖奶奶的咸鴨蛋”,就是因為郵樂網、淘寶網的成功策劃,由一個農戶的特色產品變為一個當地的特色產業,有力地帶動了產業發展和農民增收。一些地方原有的產業因為電商的拉動而規模不斷擴大,江蘇省沭陽縣的花木產業在電商發展以前不到10萬畝,但是隨著淘寶村、淘寶鎮的產生,大量的花木通過電商銷售,拉動花木種植面積擴大到50萬畝。電商讓沭陽花木產業的發展蓬勃興旺。

  農村電商催生了一些農村原來沒有的產業,江蘇省睢寧縣的東風村、浙江省麗水市的北山村、遂昌的趕街模式等都比較典型。比如,東風村原來是收廢品的,現在搞起了家具,每年銷售超過50億元;北山村原來是賣燒餅的,現在卻成為中國戶外用品淘寶第一村。

  廖奶奶的咸鴨蛋

  農村電商推動了鄉村原有產業的轉型升級。好多農產品在生產時就決定了它們不好賣,因為不符合消費者需求。所以,電商要運用大數據倒推產業進行轉型。目前出現很多電商在農村流轉土地,推動農民進行標準化、規模化的定制化生產。像主要銷售西部特色農產品的西域美農公司流轉了農民的土地,并按照其掌握的消費大數據,指導農民種什么、怎么種、如何管理等。而一些大的電商平臺也與政府合作,把“手”伸得比以往任何時候都長,直接從生產源頭開始進行全程控制,典型的例子是阿里巴巴的農村淘寶興農計劃。

  農村電商催生了電商服務業等新的配套產業集群。搞電商就必須有包裝,包裝又連接著印刷,印刷又必須有紙箱加工、打包帶生產等;配送則需要快遞物流,接著需要配套倉儲和必要的加工儲藏;美工攝影、數據分析、市場推廣、人才培訓等電商服務業更是必不可少;大量人流、物流、信息流、資金流聚集,又催生生活服務業如商店、住宿、餐飲、娛樂等方面的發展。江蘇沭陽花木電商,從賣鮮花開始,帶動了營養土、花肥及鏟子、剪子等花木管理工具的銷售與生產,有的僅生產捆扎繩也很賺錢;賣鮮花之后又開始賣干花,進一步發展到各種手工創意花,一直到后來用電腦設計、機器加工花;花木產業本來就是一個美麗的產業,又帶動了鄉村旅游業的發展,興起了民宿和農家樂。

  促進人才振興

  實施鄉村振興戰略,人才是重要支撐。農村電商的興起,帶動了一批年輕人到農村創業,實現了鄉村人才的回流,有利于破解人才瓶頸的難題制約。

  農村電商吸引了大量人員返鄉創業。電子商務屬于較為體面和收入較高的行業,創業成本低,參與便捷,吸引了大量的農民工、大學生和其他社會群體返鄉創業。

  農村電商吸引了城市青年開始新的“上山下鄉”。在看到農村電商的廣闊發展前景后,一批城市青年開始來到農村尋找適合自己的發展項目。像從上海辭職到新疆創業的新農人劉敬文的團隊,創建了維吉達尼電商品牌,運用社交原理宣傳南疆貧困地區農戶的真實生產生活情況,將他們的原生態農產品以較高的價格在網上銷售出去,增收效果十分明顯,也得到了阿里巴巴平臺的扶持。類似的白領、海歸到農村從事電商及互聯網創業的案例已經越來越多。

  農村電商為農村殘疾人提供了難得的自強機遇。殘疾人難以從事體力勞動,從事電商不需要太多體力,簡單便捷,殘疾人電商創業典型案例不斷涌現,讓更多殘疾人看到了希望。各地舉辦電商培訓,經常有殘疾人在家人的摻扶下參訓,也有自己坐著輪椅來的。在陜西洛川、三原等縣,出現了殘疾人一年也能從網上賣出幾十萬元蘋果的案例。目前,政府部門和電商平臺也針對殘疾人電商創業制訂了優惠政策,如商務部與中國殘聯合作的殘疾人電商扶貧計劃,阿里巴巴推出的女性殘疾人電商創業“魔豆媽媽”計劃等。

  促進生態振興

  農村的生態振興總是與經濟社會發展息息相關,農村電商的發展,為生態振興帶來新的機遇,也帶來新的挑戰。

  農村電商的發展實現了低污染的鄉村工商業復興。農村工商業的發展在上個世紀80年代到90年代初期曾經掀起過一個高潮,解決了上億農民的“泥腿子上岸”問題。后來隨著鄉鎮企業的式微,大量農民走向了離土又離鄉的城市打工之路。農村電商的興起,帶動了工商業在農村的復興,最為典型的就是大量淘寶村、微商村的誕生,這次工商業復興明顯與上一次的“村村點火,戶戶冒煙”式的低水平工業發展有本質區別。一般不用點火,也不用冒煙,主要是網上零售及其配套產業,大多數是環保生態的,有的甚至無污染。

  農村電商催生了節約國土空間的資源友好型發展。農民發展農村電商,他們住在家里,商品也擺放在家里,往往是前店后廠,不用征地,不用建專門的車間,低成本地實現了網絡經營和相關要素的配套。可以說,這是對現有農村資源的充分利用,也是低成本工商業發展的典范。特別是農村交通基礎設施的改善,快遞物流業的發達,互聯網的普及,愈發使農村綠色發展成為可能。

  農村電商推動了對農業資源特別是農業廢棄物的有效利用。比如,江蘇省沭陽縣的手工干花生產,是使用玉米棒的包衣制成的,是典型的農業廢棄物再利用。還有網上開發的核桃分心木產品,其實過去一直被當作果皮紙屑,但今天因為電商而成為暢銷網貨。也正是因為有了網絡,一些廢棄物才真正體現了“放錯地方的資源”的應有價值。

  當然,電商會使用大量的包裝及捆扎材料,帶來新的生態問題,電商自身的綠色化還需要進一步加快。

  促進文化振興

  有了農村電商,人回來了,新理念也進來了,對傳統的鄉土文化正帶來新的影響,推動鄉村文化在傳承創新中復興。

  農村電商改變了農民的傳統觀念。赫赫有名的廣東省揭陽市軍埔電子商務村的帶頭人是殘疾少年王創平,其他淘寶村也有青年電商的身影,還有那么多所謂的農村“問題少年”,也在網上打開了事業的新天地。他們的成功打破了村民的傳統觀念,帶領周邊農民在因特網的風口實現了千百年來最大的轉型。他們不再種地,而是點鼠標。他們早已告別了農業,甚至也跨越了工業,成為最流行的網絡從業者。

  農村電商帶來的文化流促進了鄉村文明建設。農村電商的發展,不僅帶來了大量的人流、物流、信息流、資金流到農村,也一并帶來了值得高度關注的文化流,如新的思想觀念、管理理念、生活態度、合作精神等,原來一味守舊、一盤散沙的農民,在電商到來之后也慢慢跟上網絡的節奏,在生產生活方面有了新的改變,雖然形式上還在農村,卻已是新時代的新農民。

  農村電商也促進了農村和諧社會建設。農村電商對農村剩余勞動力進行了充分的利用,村莊的閑散人員明顯減少,打架斗毆、聚眾賭博、封建迷信活動等明顯減少。以廣東省揭陽市軍埔電子商務村為例,自電商發展起來以后,村上的刑事治安案件連年大幅度減少,電商村成了平安村。同時,由于電商將大量的外出勞動力吸引回村,留守兒童減少了,夫妻離異的減少了,留守老人也減少了,農村家庭比以前和諧了。

  促進鄉村組織振興

  農村基層組織建設最大的困擾是后繼乏人的問題,也有治理不科學等問題。伴隨農村電商返回或來到農村的一大批年富力強、富有新思想、新技能的年輕人為鄉村組織振興注入了新活力。

  農村電商帶頭人可以成為鄉村組織帶頭人。經過幾年的電商實踐洗禮,農村電商創業者逐漸成為有一定帶動能力的帶頭人,形成了一定的群眾基礎,一些人有參與鄉村治理的愿望。可以及時將其培養為鄉村組織帶頭人的后備力量,支持其積極參與鄉村治理。在江蘇省沭陽縣就產生了將農村電商帶頭人培養成黨員再培養成支部帶頭人的思路,為農村干部隊伍注入了新鮮血液。

  農村電商理念可以促進鄉村組織治理提升。農村電商實現了農村商業生態的數字化,大數據、云計算帶來的公開透明、公眾參與等是其重要優勢,借助這些優勢可以改進鄉村治理方式。以貧困戶的認定為例,可以借鑒大數據理念,用多維的數據來客觀甄別情況是否真實、是否符合標準,一些地方已經按此操作并取得良好效果。有了電商以后,農民也可以在家門口收快遞、交話費、訂車票、醫院掛號等,辦理便民服務事項,也可實現農村的“數據多跑腿、農民少跑腿”。

  電商從來都不是孤立的經濟現象,更不是憑空而來的新產業,而是網絡對原有產業的改造、提升與深度融合。雖然農村電商發展還相對滯后,但后續還有很大潛力,只要堅持好新發展理念,努力實現高質量發展,就一定能為鄉村振興更多助力。


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