服務項目

需求溝通

哪些產品不用開發原生APP,微信公眾號就夠了?

  原生APP總體趨勢

  客觀來看待,工具型APP發展正出現瓶頸飽和,工具類APP該做的都已經做完。剩下的APP都是圍繞著內容生產的社交以及新聞類APP,而這很考驗運營勢能。

  現在做APP開發,要想再做成一個純工具不與智能硬件或者線下結合的APP的機會不存在,其次內容型APP需要強運營能力。所以我們下面要討論第一是工具類APP能否遷移到微信服務號中?第二是這類運營的內容型產品能否遷移到微信服務號?

  原生APP與微信關系

  現在從用戶數和打開頻率來討論下原生APP的四象限,這四象限代表著已經存在的需求,這里的用戶多少以BAT的矩陣產品為基準線,我們從這四個象限出發來看下微信服務號與之對應的關系。

  Ξ 用戶多,頻率高:這類APP是BAT矩陣產品,要在微信服務號里面做是不可能的,BAT也不會考慮,而下一個BAT級別的公司一定不會在微信服務號中誕生,必須另辟山頭。所以沒有任何機會。

  用戶少,頻率低:這類APP就是我們常見的在應用商城中那些小而美的產品,一些小創意產品,這類APP產品本身就沒太大機會,所以放到服務號中更沒機會。因為需求已經被驗證過了。

  Ξ 用戶少,頻率高:這類APP類似滴滴打車,安裝打車軟件的人數還是少的,而其他任何垂直服務類APP相比于BAT矩陣產品也是少的。但是這類APP有一個機會就是利用微信的服務號把自己放到里面,為用戶提供服務,這樣既省去了高昂的開發成本,又減少了高昂的用戶獲取成本.

  試想,現在讓用戶去為了獲取某個服務而要下載APP有多困難,并且現在地推也主要是讓用戶掃描微信服務號二維碼,但如果說要在線下讓用戶掃描二維碼下載APP,這種場景是非常不合理的,因為絕大多數場景都沒有WIFI。所以與微信競爭的O2O產品未來存在一定風險,不過目前大可不必操心,必須先做大了才有資格談以后。

  再說垂直社交類產品,微社區本身就是垂直社交APP,垂直社交本質上是論壇,而微信內部已經介入微社區,很多公眾號也在利用微社區做垂直論壇。但一切的前提是這個公眾號自身有極為強大的影響力,否則一切都是空談。而當這些微社區的用戶體積到達一定規模后,就可以立即鳥槍換炮,所以微社區可以作為跳板存在,當然更多的也得看團隊是否有跳出去的實力。

  Ξ 用戶多,頻率低:這類型的APP基本都是工具類APP,比如任何手機出廠都會自帶計算器APP,日歷APP,便簽APP等等,這些APP在使用頻率上不高,普通人一般會多久用一次日歷?但每天會打開微信和QQ。

  所以我要討論的是這些有一定用戶基數但是不高頻的APP遷移到微信是否可行。那么先討論一個可行的就是“備忘提醒”類APP,你只需要進入服務號,然后設置備忘提醒就可以了,不過微信團隊也是非常聰明的,他們也早就發現了這個需求可以實現于是做了一個“語音提醒”進行了狙擊,該服務號可以直接通過語音設置備忘提醒,比任何輸入操作都方便

  所以增加用戶操作成本的這類型的原生APP絕對不適合進入微信服務號。原生工具類APP遷移服務號必須滿足:1 以推送主導。2 其次微信接口條件滿足。

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