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手機游戲軟件開發

  隨著互聯網的日益普及,智能手機更加方便快捷,手機游戲已經成了我們生活中不可或缺的一部分。與電腦游戲相比,手游或許沒有電腦游戲那樣內容復雜多樣、畫面精致優美,但是手游的便捷性,更適合于現在這樣快節奏的生活。在碎片化的休息時間里,拿出手機來一把游戲放松一下,更加符合當下年輕人的生活常態。

  玩家群體增多歸功于游戲整體水平的提升,近年來不斷升級的游戲設備也讓更多的精品手游得以實現落地,IP改編、美術包裝等成本與日俱增,玩家接觸的游戲越來越多,在頻繁被滿足的過程中,他們的口味也愈發挑剔。 在這個基礎上,任何影響玩家追求更優質體驗的設計都會成為玩家和游戲之間的“阻力”,這個阻力存在于發現游戲、下載游戲、打開游戲、內購等等,它們也是開發者一直面對的比較頭疼的難題。

  發現階段:廣告質量糟糕為首要阻力

  需要注意的是,這份白皮書中的玩家指的是通過廣告、應用商店排名或朋友推薦而被動發現游戲的玩家,這和主動尋找游戲的人群還有所區別。因此在發現階段,玩家受到的阻力概率非常高,報告指出,88%的受訪玩家在這個階段遇到過至少一種阻力。

  細分來看,廣告質量糟糕、廣告鏈接至錯誤頁面、不相關的廣告/優惠、無法跳過廣告、無法通過廣告了解游戲是最常見的五種阻力。

  “廣告鏈接至錯誤頁面”位居第二,達67%,尤其在巴西、臺灣地區和印度尼西亞,它的占比都在75%左右。在這種情況下,玩家已經有了非常強想進一步了解游戲的欲望,但鏈接錯誤使得他們未能及時獲取游戲,因此選擇放棄。對于開發者而言,這要求他們必須做到素材投放足夠精確,且發現問題時能夠第一時間反饋。 “不相關的廣告/優惠”位居第三,達66%,除臺灣地區外,它在其它國家都被列入了三大阻力之中,可見也是比較普遍的現象。作為開發者,將廣告投放到最精準的目標,用優惠來吸引合適的群體,這一點也非常重要。一款游戲首先吸引玩家的就是他的廣告,如果廣告內容與游戲內容毫無關聯,那么玩家肯定會感到受到欺騙,對這款游戲也會失去信心,從而卸載游戲。

  安裝階段:考量過程、下載體驗尤為關鍵

  玩家在發現階段產生的阻力集中在考量和下載之上。

  就考量來說,背后的五大阻力分別為游戲看起來不夠有趣、應用描述不清楚、圖片視頻未能說明游戲內容、安裝包太大、下載前無法查看應用其余部分等。

  “游戲看起來不夠有趣”和“應用描述不清楚”占比均達70%為最高。其中日本、臺灣、德國、巴西更注重第一感受,“有趣”是他們最關心的選項,因此如果開發者的游戲不能立刻打動他們,便很難有安裝的欲望,這就需要開發者將游戲最精華的部分以盡可能簡短的形式表達出來;美國、韓國、印度、印度尼西亞更注重信息是否準確傳遞,因此應用描述不清楚成了這些地區玩家的最大阻力。一款游戲能否吸引玩家,很大一方面取決于能否有打動玩家的地方,如果千篇一律的游戲,玩家肯定不會被你所吸引,這就要求手游廠商一定要提高游戲質量,開發好玩有趣的手游。

  “下載游戲耗時太長”是擺在玩家面前的最大阻力,在美國、日本、臺灣地區、印度尼西亞的占比都超過了70%,同時在韓國、印度、巴西等地也高居頭名。站在開發商的角度,包體越大玩家的下載欲望也會隨時越小,對于網絡不發達的發展中國家,網絡環境的差距也會讓大包體游戲的普及困難重重。

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