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  網游生命周期不同階段的有發行中心虛擬貨幣

  網絡游戲和傳統的產品一樣,也存在產品的生命周期,一款網絡游戲的生命周期[7]包括引入期(測試期)、發展期、成熟期和衰退期。一款網絡游戲在不同階段表現出不同的特征。一款網絡游戲生命周期的長短和各個階段的長短主要受該款網絡游戲的本身質量、玩家口碑、獲利模式、現行政策、私服外掛等因素的影響。下面以網絡游戲的生命周期為導線,分析有發行中心虛擬貨幣。虛擬平臺開發.

  1.引入期(測試期)

  在網絡游戲的引入期(測試期),對游戲畫面、服務器穩定性、游戲可玩性、游戲平衡性、游戲經濟系統、玩家推薦指數和運營商圈錢指數等進行測試。在網絡游戲的引入期吸引足夠多的玩家都對后期的運營產生重要影響。如何讓更多的玩家知道這款網絡游戲并有能實際操作或者觀看的機會是這一時期的重點,網游運營商會選擇各種方式對該網絡游戲進行宣傳,以吸引玩家的關注。得到部分資深玩家推薦,玩家的口碑傳播或者營銷力度較大,使越來越多的玩家開始關注、加入游戲。一款網絡游戲在進入市場時一般具有較為鮮明的個性和技術創新性,玩家會在好奇心的驅動下試用。現在的網絡游戲大多是不刪檔測試,同時在測試期也有一些優惠措施,這些也是吸引玩家試玩網絡游戲的原因。為解決小額支付問題,同時為吸引人氣,提高玩家的興趣和忠誠度,開始發行網游虛擬貨幣。

  在引入期,多數網絡游戲是不刪檔測試,并且為了吸引人氣和提高玩家的興趣和忠誠度,開始發行網游虛擬貨幣。這時,要嚴格市場準入,應根據網游運營商的資本規模、經營狀況、內部管理制度是否完善等因素決定是否批準其發行網游虛擬貨幣。加強對網游虛擬貨幣發行主體和交易服務提供主體的管理,要求同一企業不得同時經營網游虛擬貨幣的發行與交易業務。虛擬平臺開發.

  2.成長期

  一般來說,經過引入期的篩選,游戲的各種玩點是玩家持續游戲和關注的主要驅動力。由于部分核心玩家認可和口碑傳播,以及版本更新、副本開放、營銷宣傳力度加大、系統維護等因素影響下,網絡游戲處于成長階段。提高用戶數是任何網絡游戲最根本和最直接的策略,這是因為用戶數決定了網絡規模的大小,并影響潛在進入者的預期及其網絡現有用戶的效用。增加用戶數的主要策略包括低價、開辟新服務器和提高認知程度。為了吸引更多的玩家,網絡運營商將大量的網游虛擬貨幣投入到運營中,進而不斷推出新的更高級的虛擬物品和服務來激發消費者的興趣,這樣也造成了游戲中的虛擬貨幣和其它虛擬物品一定的貶值,給玩家造成損失。只要游戲內容、游戲質量足夠吸引人,玩家會通過各種渠道購買該網游運營商發行的虛擬貨幣。

  在成長期,要求網游運營商應當依據自身的經營狀況和產品運營情況,適量發行網游虛擬貨幣。如實行準備金制度,網游虛擬貨幣發行量不得超過其準備金的一定比例。根據網游運營商的報表對網游虛擬貨幣的發行量進行監控,這樣可以在一定程度上制約網游虛擬貨幣濫發行為。伴隨著網游的發展,網游虛擬貨幣的使用范圍在擴大,加強網游虛擬貨幣使用范圍的監管凸顯出來。規定網游虛擬貨幣僅限于兌換發行企業自身所提供的虛擬服務,不得用以支付、購買實物產品或兌換其它企業的任何產品和服務。此階段部分玩家開始關注私服,外掛開始大量出現,要讓玩家明確意識到“私服”、“外掛”上的游戲行為不受國家法律保護,權益無法得到保護,同時要求網游運營商積極配合管理部門,采取技術手段打擊“盜號”、“私服”、“外掛”等。虛擬平臺開發.

  3.成熟期

  隨著核心玩家群體的形成并逐漸發展壯大,網絡游戲達到成熟期,網游虛擬貨幣的發行量相對穩定,網游虛擬貨幣的價值也相對穩定了。網游運營商的核心任務在于保持并提高現有的用戶規模和良好評價,通過持續更新產品版本、提供個性化服務等鎖定玩家。根據游戲品質、運營方式的不同,網絡游戲成熟期的時間長短也不一。進入成熟期后,玩游戲的人員越來越多,有些玩家表示:現在玩游戲一般都會購買裝備,節省練級打怪的時間。這是用金錢來換時間,很多游戲很費時間,沒有長時間在線游戲,裝備不會自己送上門。所以只好花點錢,將自己在虛擬世界中的級數提高,滿足虛榮心。這個時期是盜號、私服、外掛、游戲攻略等大量涌現的時期,網游賭博行為在這個時期的危害是最大的。

  在網游的成熟期,由于網游虛擬貨幣的發行量相對穩定,可對其進行近似現實貨幣般的監管,如考慮網游運營商的信用等級,對網游虛擬貨幣的流通速度、相應準備金等內容進行考核,并建立與之對應的監控體系,以化解可能產生的風險。網絡游戲進入成熟期后,有相當規模的玩家群體,并且這個階段出于虛榮心花錢提高級數的玩家增多,網游虛擬貨幣的交易量會比較大。由于利益的驅使,這個階段盜號、私服、外掛等比較猖獗,交易量的監控非常重要,需要打擊各種違法行為。成熟期是網游運營商盈利的最佳時期,需要對網游內容和網游賭博行為加強監管。有的網游運營商會通過在游戲里增加開地圖、過關口等的收費而盈利,實質上構成惡意發行網游虛擬貨幣。網游里采用抽簽、押寶、隨機抽取等博彩方式,這些賭博行為是要嚴厲打擊的,一旦出現利用網游虛擬貨幣進行賭博或博彩的行為,應移交公安機關依法處理。同時,這個階段更要加強對網游虛擬貨幣使用范圍的監管。

  4.衰退期

  在網游的衰退期,游戲推廣力度減弱,玩家數量減少,除少量忠實玩家外,大部分玩家會被私服和其他游戲分流。相應的,網游運營商收入下降,網游虛擬貨幣的價值降低,最后跌至幾乎為零。如今網絡游戲可謂數不勝數,游戲玩家很容易從一個游戲轉向另一個游戲,這樣也就會導致一款網絡游戲的網游虛擬貨幣需求下降,而網游運營商卻沒有減慢網游虛擬貨幣發行速度,從而導致網游虛擬貨幣通貨膨脹。

  當一款網絡游戲到了它的衰退期,玩家被分流日益嚴重。這個時期,網游運營商將會按照利益最大化的原則濫發網游虛擬貨幣,比如借助虛擬物品降價,增加發行網游虛擬貨幣。如果網游虛擬貨幣的無限發行與虛擬產品有限消費之間的關系不變,將會導致虛擬貨幣在整個虛擬世界的相對過剩,出現虛擬世界的通貨膨脹,這樣玩家手里的虛擬貨幣就會貶值。這個階段,更要加強網游虛擬貨幣的監管,并要求一旦網游停止運營,網游運營商必須以法定貨幣方式或用戶接受的其它方式退還用戶。虛擬平臺開發.


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