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小程序自1月9日上線以來,共發布了五十多項能力,大多數能力都與“線下、場景、即用即走”相關。

小程序從誕生到現在,大多數玩家都經歷了從興奮,到觀望,再到蠢蠢欲動卻不知道如何行動的迷茫階段。

相較于APP、H5,小程序是新增的一種用戶端觸達形式,那是不是把原有APP和H5上的功能都copy一份到小程序上就ok了?小程序的特殊價值到底在哪里?它能為我們額外帶來什么?

在這里,我將從電商領域切入,分析在現有的小程序能力范圍內,電商如何玩轉它?

小程序的特性

要想找到小程序的合適玩法,還得從分析它的特性著手。只有了解它的特性,才能挖掘出它的特殊價值,并將價值最大化。

1.強社交屬性,易傳播

小程序是依托微信而生。而微信是強社交平臺。所以小程序自帶的一個天然、突出的優勢就是強社交屬性。而且在小程序的設計上,對分享這一功能上做了很大的創新,不再僅僅是內容共享,更是帶來了一種新的協作方式。

分享的形式不再僅僅是一個圖文鏈接的靜態入口,而是用小程序卡片的形式實現了所見即所得,都不用點進去,就能看到小程序頁的動態數據。

2.快,即用即走

小程序是獨立于公號的一種新應用形態,本質上是一種工具。而工具本身的強屬性:提高效率,用完即走。因此小程序的設計以輕便、快捷為原則,鼓勵用戶“即用即走”。

因為微信小程序的開發使用了改自js、CSS、HTML的語言,同時提供了各種自有的組件和API,是一套為微信量身打造的自定義的語法。因此,在微信中小程序的使用體驗比普通H5更加順暢、快捷。

游戲、電商、生活服務等類型的小程序發展正酣。盡管張小龍強調小程序的去中心化,但事實上,微信正在不斷給小程序導流,跳一跳等火爆的小游戲進一步促進了小程序使用。

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