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  小程序運營的優勢:

  小程序的成本遠遠低于傳統的B2C商城,京東和天貓店主入駐一般需要支付多種費用,以京東、服裝品類為例對于一個商家來說,他有足夠的動力可以把老顧客的“重復購買”(例如30%)或者是老用戶引導到小程序商城中,多出來的利潤,算起來將會是一個很可觀的數字。去年,京東和天貓(不算淘寶)B2C業務的交易量,加起來不到兩萬億。未來,小程序商城的交易量,可能會占到這個盤子的三分之一,原因就在于小程序的交易成本遠遠低于傳統電商。雖然這樣說目前還為時尚早。不過我們不妨假定一下,如果這個判斷成立,那么未來通過微信小程序的B2C交易量將超過六千億,除掉微信分掉的0.6%,仍是非常大的市場體量。

  與零售、O2O相比,小程序電商更加標準化

  首先,行業內有足夠多的人才,和經驗積累,大家對于電商的了解比較深;第二,就是相對于零售和O2O這種線下服務來說,電商標準化程度更高,小程序滲透速度更快,電商企業可以借助微信的整個社交關系鏈進行傳播。

  小程序商城還有另一個優勢,就是降低了重復購買的難度。如果你關掉HTML5商城,下次想找到就很難了,要么去翻過去的聊天記錄,要么通過訂閱號、服務號的菜單欄去找。而小程序用過之后,可以在歷史菜單中找到,路徑縮短了很多,轉化率就會大不一樣。當然,相比HTML5商城,小程序的審核更為嚴格,H5商城一些用于營銷的功能,如大轉盤等,就可能無法通過審核,微信對小程序需要一一審核,保證小程序符合規范。微信公眾號關聯小程序后,微信商城又多了一個推廣平臺,即微信小程序。小程序可以幫助微信商城在線上開拓新流量,穩固線上發展的同時,也能幫助傳統電商全面聯通打開線下局面,獲取線下資源流量,發展新零售。

  總之,在電商發展階段中,微信商城價值毫無疑問直線上升。而反觀那些依舊在淘寶等平臺上汲汲營營的傳統電商,則直線下降了。淘寶等傳統電商經營的瓶頸,相信大家能感同身受,就算不能感同身受,也多多少少知道點,比如流量費用的昂貴、競爭。

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