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微信小程序,微信互聯網的顛覆者!

 從“移動互聯網”到“微信互聯網”

  自從2018年3月份微信上線小程序游戲,從來沒有一個產品能夠這樣一個快速的覆蓋能力,迅猛的擴展到每個人身邊。微信從最初的社交互動到信息傳播,到服務觸達,再到場景連接,徹底改變了我們對生活的方式。

  整個微信的底層是社交,在整個社交之上提供資訊,進而提供服務。資訊是服務的載體,服務又塑造了場景。而小程序是“微信互聯網”自己獨創的一種連接方式,它真正的把所有的針對產品,針對用戶,甚至說針對載體,是一個全面的覆蓋。

  微信創造了一種新的連接方式,微信互聯網是生態閉環,小程序是串聯一切的公鑰。以前微信也提供社交、支付等等,但關聯性較弱,而小程序把最終的信息、流量、服務沉淀下來。

  中國APP時代說白了就是iPhone 3GS發布的那一年。2008年7月份到2018年7月份,經歷了11年的時間,蘋果的應用數量在210萬,中國基于IOS的開發者是180萬。而僅從2017年1月份到2018年7月份,一年半時間里小程序應用數量已經有120萬,開發者數量達150萬。

  我們可以看到微信以一種不可阻擋的力量讓整個行業產生了深度的變革。小程序創造了低開發難度,創造了任何人都能非常快的讓自己的用戶見到產品,為用戶創造一個場景。

  流量紅利+低開發難度,開發者加速入場,應用瘋狂增長。2018年一個新的數據,APP商店整個應用規模首次下降的一年,7月份APP商店里面大概有六萬的應用在下架,有一部分是違法的,有一部分是在這個市場繼續投入沒有任何意義,都在往小程序走,這也是一個訊號。

  什么樣的小程序是爆款?

  到底怎么理解小程序、怎么運用小程序、怎么商業化小程序?一個成功的小程序一定是符合這三個維度的標準。

  首先,小程序的制作成本、維護成本、運營成本小程序是極低的。之前一個APP兩百萬,小程序是二三十萬。做一個簡單APP可能需要十幾萬,但是做一個小程序可能幾千元就能做了。小程序開發速度也是很快的,小程序很快就運用起來了,掌握了小程序精髓。

  其次,社交傳播是閉門式的,小程序是以社交裂變作為核心,如果不是這樣,一定是不行的。小程序沒有分發渠道和入口,小程序能不能火就是在于大家能不能轉發,如果沒有把轉發作為小程序的核心邏輯,這個小程序一定是平庸的。

  最后,用戶畫像、用戶人群一定要精準,每個小程序都是在單獨的一個場景,單獨面對一類人群來做的。整個用戶人群和用戶畫像,既想滿足寶媽人群、老年人群、社交人群和高度的思想人群,這個小程序肯定不是一個好的小程序。因為小程序本質一定是精準的。

  小程序本質上是一個工具,沒有創造什么,只是改變了連接的效率。連接的效率提升就會導致用戶的時間、轉化比更高。這就會出現一個新的增長點,在這一點上現在的小程序毫無疑問的出現了流量爆發。但微信只是拿了第一張小程序的船票,百度、支付寶、等都在創造小程序平臺,每個平臺都有自己的優勢。比如說阿里,在整個商業應用或者個人征信上創造很多新的增長點,百度會在整個信息分發或者整個社群上,貼吧就是特別好的小程序的承載空間。

  去年小程序的創業項目披露的總投資額是7億,今年整個一年,至少有幾百億投資會進入小程序,小程序會給很多創業者新的顛覆性機會,顛覆以前在PC互聯網和移動互聯網的巨頭。
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